"以快消品為例，縣級(jí)市的物價(jià)指數(shù)最近三年不絕杰出天下平均水平，與北上廣等一線城市簡(jiǎn)直持平。"

文 / 巴九靈（微信公眾號(hào)：吳曉波頻說念）

"本認(rèn)為回家能省點(diǎn)錢，沒思到是大城市掙錢，小縣城花。"

旁邊春節(jié)，跟著越來越多返鄉(xiāng)的年青東說念主踏上了歸程，一個(gè)略帶玄幻的詞條也開動(dòng)在應(yīng)酬媒體上發(fā)酵——縣城物價(jià)倒掛。

有網(wǎng)友列出了對(duì)縣城物價(jià)的"控訴"清單：一張平常電影票賣 79.9 元，一杯特調(diào)咖啡標(biāo)價(jià) 58 元，連一件平常襯衫也應(yīng)答打破千元 … 不僅如斯，好意思甲、KTV、剃頭等處事價(jià)錢也比一二線跳躍 30% — 50%，非土產(chǎn)貨特產(chǎn)的海鮮更是奏凱翻上 3 — 5 倍。

這只怕還不是春節(jié)遏抑"刺客"，而是好多縣城日常破鈔的常態(tài)。全體來看，"小城物價(jià)高過大城"的倒掛情景，如確切不少方位悄然獻(xiàn)技。以快消品為例，字據(jù)尼爾森 IQ 的數(shù)據(jù)，縣級(jí)市的物價(jià)指數(shù)暢達(dá)三年（2023 — 2025 年）杰出天下平均水平，與北上廣等一線城市簡(jiǎn)直持平。

那么，縣城物價(jià)的"玄幻"真相幾何？蘊(yùn)涵著哪些獨(dú)有的破鈔特色？那處的縣城住戶更敢破鈔？咱們用 7 張數(shù)據(jù)圖和全球聊聊家鄉(xiāng)破鈔。

縣城物價(jià)"水長(zhǎng)船高"？

物價(jià)倒掛的體感，真實(shí)性究竟有幾分？尼爾森 IQ 通過對(duì)掩蓋天下 600 萬家零賣結(jié)尾門店的數(shù)據(jù)分析，給出了一些謎底。

細(xì)分到具體品類來看，物價(jià)倒掛最彰著的是個(gè)襯規(guī)模。不管在縣級(jí)市如故縣城市集，個(gè)護(hù)居品的物價(jià)跳躍一二線城市 4 個(gè)百分點(diǎn)。相同是一管牙膏，你在一線城市商超買的粗略率會(huì)比縣城低廉。

不外，在主食、奶成品、家護(hù)、飲料這些更日常的破鈔品上，縣城的物價(jià)水平全體如故低于北上廣等一線城市或省會(huì)城市。況且，在最近三年里，縣城大部分快消品其實(shí)王人在偷偷降價(jià)。

尼爾森 IQ 的數(shù)據(jù)嬌傲，在 2023 — 2025 年間，縣級(jí)市的主食物價(jià)指數(shù)下降 4 個(gè)百分點(diǎn)，奶成品物價(jià)指數(shù)下 5 個(gè)百分點(diǎn)，家護(hù)品物價(jià)指數(shù)下降 3 個(gè)百分點(diǎn)。而飲料號(hào)稱訂價(jià)界的"西賓東說念主"，一瓶高亢水，不管在大王人市如故小縣城，身價(jià)基本踏實(shí)。

真實(shí)有在加價(jià)的，則是酒類。尤其在縣級(jí)市，字據(jù)尼爾森 IQ 的數(shù)據(jù)分析，2025 年酒類物價(jià)指數(shù)對(duì)比 2024 年有了 2 個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)。這巧合與縣域市集的酒品破鈔升級(jí)有一定斟酌。

鄙人千里城市的宴席文化中，酒水屬于典型的"好看破鈔"，"寧喝一兩好酒，不喝一斤劣酒"變成了一種輕度內(nèi)卷的氛圍。數(shù)據(jù)嬌傲，在縣域破鈔結(jié)構(gòu)中，食物煙酒支撥占比 28.5%，白酒在其中占比約 38%（城市為 30%），破鈔場(chǎng)景糾合在婚慶壽宴、家庭獨(dú)酌。

獨(dú)有的折疊式破鈔

物價(jià)變化的背后，縣域的破鈔市集其實(shí)存在著兩個(gè)平行世界。黑蟻老本的最新縣域磋議敘述，將其界說為"縣域住戶的折疊式破鈔"。

所謂折疊式破鈔，指的是高端與實(shí)惠并行。一邊是火爆的極致性價(jià)比商品，諸如 79 元的沖鋒衣、39 元的暢通套裝、9.9 元的眼影。

一邊是品性升級(jí)需求悄然開釋，好意思容個(gè)護(hù)、主題壽辰會(huì)、珠寶前衛(wèi)、智能電器成為縣城家庭的"必需品"。

字據(jù)國(guó)度統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019 — 2024 年間，縣鄉(xiāng)社會(huì)破鈔品零賣總和天下占比從 36.8% 晉升至 38.8%。踏實(shí)增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)之下，"縣城中產(chǎn)""縣城貴婦""縣城老錢"等破鈔主力軍被挖掘出來。

東說念主們開動(dòng)注視到，那些曾被視為一線城市專屬的品性破鈔品，比如定位中產(chǎn)精英的山姆會(huì)員商品、城市中產(chǎn)女性嗜好的瑜伽品牌 lululemon、戶外套飾品牌鼻祖鳥、情景級(jí)汽車居品小米 SU7 等，在縣域市集流行起來。

以山姆為例，在三四線城市乃至縣城的街頭，"山姆甄選店""山姆優(yōu)選""山姆聚會(huì)店"等肖似牌號(hào)正在批量線路。從"網(wǎng)上接單超市搶購(gòu)"到"路邊擺攤現(xiàn)場(chǎng)分裝"陣勢(shì)，再到如今的"代購(gòu)實(shí)體店"，縣城用一種最原始的交易生態(tài)，完成了這場(chǎng)品性破鈔的"渠說念下千里"。

這么的變化還發(fā)生在更多規(guī)模。比如好意思容規(guī)模，三四線城市的好意思容、好意思發(fā)、好意思妝等門店增長(zhǎng)率達(dá)到 18%。"醫(yī)好意思下千里""反向醫(yī)好意思"成為新風(fēng)口，年青東說念主們接納行使假期，在更具性價(jià)比的舊地完成"變好意思"。數(shù)據(jù)嬌傲，2025 年春節(jié)前后的縣城醫(yī)好意思訂單增速高達(dá) 50%，來往用戶范疇的增速是一線城市的近 3 倍。

二奢規(guī)模，據(jù)二手來往平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)嬌傲，2025 年春節(jié)本事，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)五線小城的二奢訂單量同比增長(zhǎng) 33%，2024 年三、四線城市訂單量保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。

家居規(guī)模，在三線以下城市，智能小家電銷售額增速達(dá) 35%，罷休 2024 年 9 月，智能家居 APP 的下千里活躍用戶范疇已超 9500 萬，購(gòu)買偏好糾合在能彰著改善日常的居品：洗碗機(jī)、掃地機(jī)器東說念主、空氣炸鍋、智能門鎖、智能馬桶、咖啡機(jī)、氛圍燈等。

文娛規(guī)模，村 BA、村 ART、24 小時(shí)自助棋牌室、短劇、甩掉類小游戲、景區(qū)實(shí)景腳本殺、興趣興趣脫單局蔚然成風(fēng)。

從這個(gè)角度來看，返鄉(xiāng)年青東說念主感受到的物價(jià)"刺客"，更多的是傳遞出一個(gè)充滿韌性與活力的破鈔市集信號(hào)。

黑蟻老本的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，2025 年，近 60% 的縣域受訪者瞻望收入將增長(zhǎng) 5% 以上，這一比例比擬 2022 年加多了近 20 個(gè)百分點(diǎn)。

與收入增長(zhǎng)相伴的，還有一個(gè)關(guān)節(jié)心態(tài)：相對(duì)更低的生存壓力感知。尤其是在"屋子"這件頭等大事上。縣域的房?jī)r(jià)收入比，遠(yuǎn)低于大城市，而房?jī)r(jià)下落，住戶的感知也并不激烈。

當(dāng)"安堵"不再是壓在頭頂?shù)拇笊剑砷_脫主管的收入比例當(dāng)然更高，破鈔的閘門更容易怒放。

這也讓"留在縣域"，關(guān)于年青東說念主來說，成為一種"主動(dòng)接納的好意思好棲居"，而不是退而求其次的無奈之舉。一份《2024 年小鎮(zhèn)后生奇跡生存知悉敘述》嬌傲，杰出六成的小鎮(zhèn)后生更偏疼留在家鄉(xiāng)生存。

哪些縣城更敢破鈔？

不管是"水長(zhǎng)船高"的體感物價(jià)，本色上是縣城住戶錢包厚度與破鈔信心共同守舊的效果，這種底氣在江浙一帶尤為彰著。

在灼識(shí)籌商籌商的測(cè)算中，2023 — 2028 年三線及以下城市的可主管收入增速為 5.9%，澳洲幸運(yùn)8app官網(wǎng)下載高于一線、新一線及二線城市。這意味著，縣域住戶的購(gòu)買力正在資格一場(chǎng)"超車"。

字據(jù)中郡磋議所的《2025 縣域住戶東說念主均可主管收入 100 名縣市》來看，高收入縣域不錯(cuò)說是高度糾合，主要散播在這十個(gè)省份：浙江一騎絕塵，拿下 44 個(gè)席位；江蘇 18 個(gè)，內(nèi)蒙古 14 個(gè)，山東 8 個(gè)，湖南 6 個(gè)，福建 5 個(gè)，安徽 2 個(gè)，甘肅、新疆、云南各 1 個(gè)。

尤其是前 30 強(qiáng)，除了一個(gè)福建省的石獅市（第 13 名），席位簡(jiǎn)直被浙江（23 個(gè)）和江蘇（6 個(gè)）"包圓"。前十名差別是義烏、玉環(huán)、江陰、昆山、張家港、常熟、瑞安、諸暨、太倉(cāng)和樂清。

義烏以 88048 元的住戶可主管收入高居榜首，最初第二名近 1 萬元，致使杰出了王人門北京的 85415 元，不錯(cuò)說是"縣域收入天花板"。

而這些高收入縣域，字據(jù)《54 個(gè)"千億縣"的城鎮(zhèn)、農(nóng)村東說念主均破鈔支撥情況》，其破鈔特征又呈現(xiàn)出四種光顯"脾氣"：

◎  第一種，"不輸一線"型。

住戶東說念主均破鈔支撥杰出 5 萬元，包括浙江省樂清市、浙江省義烏市等，這簡(jiǎn)直是天下平均值（2.8 萬元）的兩倍，致使依然和北上廣深這類一線城市持平。一線城市中，上海的東說念主均破鈔支撥最高，為 5.27 萬元。

這意味著，這些縣域的高端破鈔活躍，品牌下千里充分，汽車、餐飲、文旅等業(yè)態(tài)茂密。以汽車破鈔為例，罷休 2025 年 4 月，樂清累計(jì)淘汰舊車 26000 余輛，竣事銷售金額 7800 余萬元，補(bǔ)貼使用總金額占溫州總量的 46.8%，居溫州第一。

值得一提的是，樂清在住戶可主管收入上排在第 10 位，但在破鈔支撥上超越義烏排在第又名，可見樂清住戶在破鈔上更敢費(fèi)錢。

◎  第二種，"鄉(xiāng)村不輸城"型。

頻繁而言，縣域的城鎮(zhèn)東說念主均破鈔支撥顯貴高于農(nóng)村，城鄉(xiāng)破鈔比（城鎮(zhèn)：農(nóng)村）杰出 1.5。像福建省石獅市，城鄉(xiāng)破鈔比致使大于 2。

但也有一些縣域，農(nóng)村消費(fèi)力緊隨城鎮(zhèn)。比如浙江省瑞安市的城鄉(xiāng)破鈔比為 1.29，農(nóng)村東說念主均破鈔支撥達(dá) 40985 元，位列縣域第一。這比省會(huì)杭州的農(nóng)村破鈔水平（37673 元），還跳躍 3000 元。

瑞安的文旅破鈔尤其郁勃，2025 年管待搭客超 1900 萬東說念主次，旅游總收入 235.4 億元，增長(zhǎng) 9.1%，"鄉(xiāng)村游"成為亮眼柬帖，東源村、曹村鎮(zhèn)等地通過多元業(yè)態(tài)不絕激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)。

再如江蘇省高郵市，城鄉(xiāng)東說念主均破鈔支撥進(jìn)出在 1 萬元以內(nèi)，城鎮(zhèn) 34965 萬元，增速 6.1%；農(nóng)村 25679 元，增速 9.9%，鄉(xiāng)村正實(shí)確切在的破鈔升級(jí)。

◎  第三種，"破鈔支撥暴漲"型。

典型如內(nèi)蒙古多個(gè)資源型旗縣，比如伊金霍洛旗、準(zhǔn)格爾旗，收入名次靠前，原來破鈔支撥廣泛在中下流躑躅，但在 2023 年出現(xiàn)暴漲，東說念主均破鈔支撥增幅在 20% 以上。這些地區(qū)尤其熱衷于以舊換新、反映定向補(bǔ)貼，破鈔后勁在戰(zhàn)術(shù)指揮下快速開釋。

◎  第四種，"保守但后勁大"型。

在百?gòu)?qiáng)縣除外，更浩大的縣域仍以感性破鈔為主，日常支撥節(jié)制，但逢年過節(jié)跟著返鄉(xiāng)東說念主流會(huì)出現(xiàn)破鈔岑嶺。這些方位商圈糾合、原土品牌活躍，致使可能莫得麥肯類的典型連鎖品牌——反過來看，這也意味著還存在巨大的空缺市集契機(jī)。

這恰是縣域經(jīng)濟(jì)最有故事的方位，如若把縣域行動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的毛細(xì)血管，有些血管已熱血奔涌，有些則靜待激活。

下一派星辰大海

沃爾瑪首創(chuàng)東說念主山姆 · 沃爾頓在其自傳《富甲好意思國(guó)》中寫說念："在好意思國(guó)的小城鎮(zhèn)里，有著格外大的商機(jī)，比任何東說念主，也包括我，所思象的要多得多。"

在如今的中國(guó)縣域，這句話正被純真評(píng)釋注解著。盡管縣城住戶正火熱地資格著品性升級(jí)，但依然存在廣泛的"真空"市集。

獨(dú)特?fù)?jù)統(tǒng)計(jì)嬌傲，罷休 2024 年底，肯德基已在天下 1200 多個(gè)縣級(jí)城市，開設(shè)門店超 3000 家。罷休 2025 年第三季度，瑞幸門店已掩蓋 1166 個(gè)縣級(jí)城市，下千里市集門店占比從 2024 年末的 17% 晉升至 25%。

相較之下，我國(guó)的縣級(jí)行政區(qū)共 2845 個(gè)，這意味著不少餐飲巨頭在縣域市集的掩蓋率王人還不及 50%。

再如中研普華的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，一線城市的便利店密度達(dá)到 8000 東說念主 / 店，這一數(shù)據(jù)在縣域市集是 40000 東說念主 / 店。一線城市的健身房密度為 4.2 萬家 / 萬東說念主，三四線城市僅 0.8 家 / 萬東說念主，下千里市集掩蓋率不及 30%。

此外，還有更多破鈔新興業(yè)態(tài)如好意思妝聚會(huì)店、寵物殯葬處事、會(huì)員倉(cāng)儲(chǔ)式超市、普拉提 / 瑜伽館、VR 體驗(yàn)館、樣式療愈中心等，在許多縣城仍是空缺。

一言概之，縣城物價(jià)的"倒掛"，折射出的是一個(gè)正在重塑的中國(guó)破鈔疆土，一個(gè)恭候用專科、多元化處事去填補(bǔ)的星辰大海。

參考而已：

1. 電通創(chuàng)意《2026 下千里市集趨勢(shì)敘述：中國(guó)城鄉(xiāng)乾坤大挪移》

2. 黑蟻老本《重返縣域，新周期里的默然與心扉》

3. 驚蟄磋議所《代購(gòu)實(shí)體店："縣城分姆"拿執(zhí)了誰？》